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突出重围!网易IP宇宙“大爆炸”,是如何保证质量的?

[2020-05-22 15:12:01]

每逢5月20日,除却满眼的秀恩爱和酸柠檬,这一天还有许多玩家翘首以盼的“保留节目”,网易游戏520发布会。今年是520发布会第六届,此次发布会网易采取线上形式,以“我是热爱分之一”的共鸣主题广发英雄帖,鼓励玩家踊跃参与。

在互联网企业发布会愈发朝“相声”发展的今天,想要与玩家走得更近,激发玩家更多参与感的网易,更是活生生把发布会打造成了一场联欢晚会。不仅以节目为主要形式进行,同时节目名称、内容颇为逗趣喜感,大玩网络热梗,贴近玩家心思。

如倩女幽魂IP《三界网课》中,冥府第一审判长陆判化身新晋网课老师详解“骗婚”;天下IP《重生之我在古代当策划》则妙用穿越、直播带货以及“专业团队”BGM,串烧成令人啼笑皆非的小剧场;阴阳师IP《山兔环游记》里,山兔连环介绍完一系列新动向后,忘记信号未掐造成“直播事故”搏玩家一笑等等。

超过60款产品齐聚、27款游戏狂撒“福利雨”、超20款新品崭新动向,以及大量文创周边、实体奖品的设置,在激发玩家积极性同时,使得今年520发布会晚会娱乐属性更浓,更承载了类似春晚向大群体叙事、创造人们(玩家)集体记忆的近似职能。

在对过去游戏发布会目的向玩家“汇报工作”的照本宣科,进行大刀阔斧的改造之后,网易游戏520发布会,更成为玩家摆脱身份危机,增强自我认同的共同体。

豪华阵容“地毯式轰炸”,多元化步调持续加深

与形式上的蔚为改观相比,内容上的变化更加引人注目。本届发布会依仗网易优质内容创作能力,实现了一场堪比地毯式轰炸的IP盛宴:不仅网易12大IP齐聚,同时还有大量人气IP改编产品、以及原创IP压阵。

是的,近几年以来,网易经典“四大IP”概念迅速翻篇,转而向八大,乃至十二大发展,其中既有发轫网易游戏之梦的梦幻西游IP、大话西游IP,同样也有展露网易中兴实力的阴阳师IP、荒野行动IP。

主力IP的扩容,一方面代表在研发实力基础之上,网易自我突破能力得到保持,能够源源不断地产出优质内容吸引玩家;另一方面意味着网易游戏IP版图得到扩张,特别是结构更加趋于均衡健康,摆脱MMO独大的现象,高效率朝多元化拓展。

以IP来源为例,网易近年来越来越多引入国际顶级IP,且合作形式多种多样,既有典型的独代如《我的世界》,也有手游改编如《猫和老鼠》,玩法上向沙盒、非对称竞技等方向深入探索。

今年520发布会,网易又带来了与HBO合作代理的VR游戏《Westworld:Awakening》、与华纳兄弟再度携手的《哈利波特:魔法觉醒》、与CCP联合研发的EVE手游《星战前夜:无烬星河》,以更为积极的姿态,发掘新型品类和前沿方向。国内方面,与新湃传媒联合研发的《陈情令》手游的公布,也昭示了网易加速向女性市场渗透的动向。

自研层面,网易也呈现知名IP衍生,以及原创IP打造两步走的策略。如经典端游天谕IP改编的同名手游,以次世代的画质、玩法斩获高度期待。而继去年一口气公布4款新游之后,今年阴阳师IP再接再厉,以《代号:Onmyoji Idol Project》《代号·世界》向更广泛的题材和品类进军。

原创IP的数量更令人眼花缭乱,《幻书启世录》《时空中的绘旅人》《隐世录》《王牌竞速》《忘川风华录》《Disorder》等等,竞技、二次元、女性向、国风、格斗……网易以几乎无所不包、巨细无遗的阵容,打造了一场炫技的IP盛宴。

由表及里触达内核,构筑引人向往的精神世界

内部IP衍生和造血,与引入外部人气IP济济一堂,此次520发布会在IP阵容迅速膨胀的同时,网易以过去标杆式的自研实力和成绩,继续展现了在不同品类、不同题材和不同领域的多点开花。

作为一家规模称得上大厂的游戏企业而言,敢于大范围涉猎创新,鼓励旗下产品跳出纯粹的数值指标为评判标准的网易,其独立精神态度一直受到外界赞许,这也一定程度上造就了网易大量IP百花齐放的今天。

事实上,随着游戏市场的壮大和成熟,有关于IP的两大事实频繁得到验证和公认。一是IP越来越多地成为“必须”而非“可选”,对于游戏产品也拥有更为显著的保底流量、提升下限、拓展玩法等正向增益;二是日趋白热化的市场竞争,使得厂商单凭一两款产品、知名IP便高枕无忧的“一招鲜”策略失效,市场对于厂商IP矩阵的深度与广度均提出了要求。

根据伽马数据《2019-2020年移动游戏IP潜在价值评估报告》统计,2019年IP改编手游创收987.4亿,占整体手游市场收入六成以上,收入TOP100中IP改编占比更超过七成,足见IP价值的普遍性。

而泛娱乐时代浪潮之下,游戏行业在从产品转舵以IP为核心的过程中,也进入了MMO、MOBA、战术竞技、二次元、女性向等品类和细分领域相继爆发的过程。

可以说,历年来520发布会反映了网易IP阵容的扩张,同时也使得网易,成为游戏行业发展史上的一个典型缩影。

也正因IP对于游戏行业的影响如此深刻,游戏厂商对于IP的理解也渐渐摆脱表面,触达本质。表面上,价值是固有影响力和受众,但本质却是一个个独立的精神世界,吸引粉丝驻足聚集。

对于希望持续走进玩家、读懂玩家,与玩家共创生态的网易而言,看重的正是IP天然的生命力、感染力与创造力。这也是网易正在努力的方向,通过百花齐放的IP,将覆盖不同用户群的努力做到极致,同时借助优势自研能力,以游戏高度精致的工艺品性质,从全新角度展现IP魅力。

设身处地才无往不利,走进玩家生活与文化圈层

借此方式,网易IP布局在短短几年间,完成了从“IP池”向“IP海”的拓展。同样也得益于此,网易得以真正走进玩家所属的文化圈层,不仅仅是满足玩家的娱乐需求,同时也感知需求背后的情感,这是网易能够以大厂身份持续创新、突破边界的原因所在。

在一次演讲中,《阴阳师》制作人金韬曾以“蛋黄”“蛋白”形容过对于IP的理解,在他看来,“IP本质是一个共同话题的圈层,受众对文化是有需求的”。

网易游戏联席总裁丁迎峰曾提出,网易游戏的根本“不是厂商,不是平台,甚至不是一个以盈利为目的的上市公司”,而是玩家。对于丁迎峰而言,更有意识、有机制地与玩家沟通,是网易游戏“不容推辞的使命”。

网易创始人兼CEO丁磊也曾在历年520发布会演讲上,表达过“玩家是网易游戏的第一生产力”、“游戏是媒体、是话题、是社交工具,也是我们生活的延伸”,以及“每个游戏热爱者,都有可能成为马可波罗”等观点。

可以说,网易内部自下而上,对于IP的思考是一脉相承的。即以游戏热爱者的玩家身份,生产优质内容,提供上乘服务,真正走进、乃至创造属于玩家的生活和文化圈层,不仅仅是满足玩家的娱乐需求,同时也感知需求背后的情感。

这是网易能够以大厂身份持续创新、突破边界的原因所在。因而在这一届520发布会中,我们能够看到网易形象、姿态和行为愈发的亲民,更善用活动,乃至自嘲自黑与玩家打成一片。直播间里玩家最实在的“哈哈哈”“真会玩”“太逗比了”等弹幕的真情流露,无疑是对此次520发布会创新的最好鼓励。

《猎手之王》制作人翟健庄骑真马亮相

发布会也不再是站在远离玩家的高台上,对玩家“宣读圣旨”,而是积极汲取综艺、晚会的娱乐元素,将关键信息进行年轻人喜闻乐见的包装,最终传递给玩家,践行了“将心比心”“以己推人”的思考。

结语

品质和创新是网易游戏的底线,也是其赖以成长的根本。游戏本身价值纯粹,重要的是背后的玩家以及文化,行业重心向IP偏移的时代变迁中,网易也抓住了机遇,得以读懂玩家、理解玩家,进而走进玩家生活与文化圈层,承载一个群体的自我认同。

而在IP不断丰富背景下,内容和形式不断丰富的520发布会,更是玩家共同归属感的集中体现。这不仅仅是网易的突围,更是游戏,以及IP的突围之路。


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