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2019年中国低线城市母婴市场趋势洞察报告(可下载)

[2019-11-11 19:43:29]

近年来,中国母婴市场持续变化,母婴市场的主力消费群体——80/90后妈妈们的育儿理念和消费行为也不断地升级和改变。走进宝妈们的孕育生活、了解她们的育儿感受、深度洞察她们的真正需求,能够帮助品牌解决沟通到有效转化的营销链路优化,对母婴品类的产品创新和市场营销的商业决策来说至关重要。
2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察
2018年,益普索ipsos携手宝宝树发布《2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察》,梳理了中国母婴市场的脉络,探索了新生代妈妈们的消费群体特征并对未来母婴市场的发展新趋势做了预测。今年,益普索ipsos再次携手宝宝树,深入研究三至五线城市的母婴市场动态,同时对比高线城市(一线、n1线、二线),探寻城市层级之间存在的差异性,为品牌在不同城市层级上的市场沟通和商业决策提供参考。

本文基于益普索ipsos和宝宝树在母婴行业多年的研究经验和深入的市场洞察,结合900多位来自1-5线城市的孕妇/宝妈的在线问卷,座谈会以及定性入户深访等研究方式,总结出近年来中国低线城市母婴市场十大趋势洞察,详细阐述了低线城市妈妈从育儿态度、产品购买和媒体渠道三方面的洞察。
洞察一:宝妈的自我情绪管理
86%的宝妈表示经历过产后焦虑/情绪低落/抑郁
刚生育完的宝妈要面对坐月子、开奶产奶、掉发、身材走样、睡不好觉、代际冲突等等问题,身体和精神都面临着巨大的的考验,母性光辉可能暂时可以驱散这些压力,但是一不留神也容易陷入“情绪死角”。我们发现在低线城市这个现象非常普遍。,而她们的排解方式还是集中于自我化解(51%)和向丈夫/家人倾诉(47%),很少有人向专业的医护人员寻求帮助。

对品牌而言,需要及时地给到妈妈精神和物质上的关爱,生产出利于宝妈使用的产品以缓解生产后的压力,或者在提供母婴产品的同时可以考虑提供配套的一些线上或线下的专业医护服务/心理咨询以帮助宝妈们舒缓情绪,同时也提升了品牌的亲和力和专业性。

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