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挖掘高校电竞人才金矿?腾讯体育用ucl给出了解决方案

[2019-07-16 13:35]

热爱,狂欢,呐喊,鼓舞,失败,成功……
一群人能够为自己母校的成功而欢呼蹦跳,一群人也会为自己母校的惜败而黯然神伤……
这些以前写在ncaa、甲子园中的戏码,如今在电竞赛场上也能够完整地复现。
7月14日,腾讯体育主办、honor荣耀手机冠名的2019ucl高校电竞联盟挑战赛在杭州落下帷幕,这场中国校园体育的顶级盛宴不仅在线上引发了数千万的传播效果,现场延续了海选赛百人同场竞技的lan party模式,让所有到来的参赛学生和观众都乐在其中,创造了一场火热的电竞嘉年华。
现场lan party的火热,其实只是学生群体在电竞用户中庞大基数的一个缩影。根据《中国电竞运动行业发展报告》显示,在国内所有电竞用户中,“学生”的占比达到24%,位列所有职业的第一名;结合中国电竞用户总量2.5亿的数字推算,中国至少有6000万的在校学生电竞爱好者群体,是货真价实的中国高校第一体育运动。
然而,尽管基层需求来的如此强烈,中国高校电竞曾经的日子却过得不是那么舒坦。
办过高校电竞社的人会知道,在过去很长一段时间中,社团申请难度大、举办比赛缺乏资金、外部赞助商不靠谱、学生被充当廉价劳动力等诸多问题已如家常便饭。在舆论情况不明朗、市场环境不规范的大背景下,高校电竞被迫只能陷于“自娱自乐”的状态,难成大器。
不过如今的市场环境已经有了不小的改变。从高影响力电竞赛事引爆的高校宿舍狂欢走红网络、到电竞体育化的政策性推进、再到品牌&资本的大规模入局,中国电竞迈入了前所未有的黄金时代。在这样的系统性机遇中,我们看到各项职业赛事已经大幅跃进,而为其中国电竞人群大量赋能的高校赛事还仍待空间。
那么,究竟该如何挖掘出高校电竞的全部潜力?
2019年6月,人社部发布了新职业信息的相关报告,预测未来5年电竞人才需求量近200万人,从选手到从业者,行业缺人严重告急。
那么第二个问题来了,面对高校这片电竞人才的热土,我们是不是能够做些改变,为高校电竞赛事赋能更多挖掘人才的价值?
据介绍,今年ucl赛事的一大亮点,在于主办方腾讯体育创新性地和rw电子竞技俱乐部进行合作,为ucl打通了高校电竞人才向职业端输送的链条。rw背靠华硕玩家国度,是国内最具竞争力的电竞俱乐部,旗下同时拥有lpl《英雄联盟》职业联赛和kpl《王者荣耀》职业联赛的永久席位,梯队青训体系完善,具有足够的体系空间接纳新进人才,从而同ucl配合形成人才闭环。
尽管在电竞领域,高校学生的年纪通常意味着“高龄”,但这并不表明高校中就不存在着具备职业潜力的选手。
比如雅加达亚运会电竞表演赛《英雄联盟》项目金牌得主letme,他最早就是一名海口经济学院的在读学生,正是高校赛事中的高光表现,让他被职业俱乐部一眼挑中,最后在rng成就了自己的传奇之路;再比如今年fifa电竞世界杯的唯一中国选手ronly.lihaohao卢映,他也曾是四川农业大学的在读学生,通过高校赛事证明自我,于2018年拿到了中国金球奖中国足球电竞先生的荣誉,同“中国金球奖”得主武磊等人并肩而立接受颁奖……
电竞上对低年龄的固有观念,或许造就了大多数人的认知,但不可能永远掩盖住高校潜力选手的光辉。相比于常规的低年龄选手,高校选手的操作反应或许没有前者那么灵敏,但他们普遍拥有着更成熟的心态,在逆境中不会轻易崩塌,这也是所谓“大赛型选手”所必需的一块基石。ucl的出现恰好成为了大学生电竞选手的福音,为他们未来进军职业电竞提供了最初的舞台。
从爱好到职业,是ucl为热爱电竞的大学生们提供的想象空间,因此今年的ucl实现了更高的学生参与度,线上线下同时展开报名、8个线上与8个线下赛区全面覆盖重点高校,大面积辐射着高校学子,规模与影响力在高校电竞范围都是空前的。
ucl能取得此番成就的背后,与主办方腾讯体育的体育基因有分不开的关系。
相比于高校电竞,高校体育在北美等体育发达地区已经有了上百年的成熟历史——每年春天ncaa的“疯狂三月”,关注度一时可以超过nba,美国家庭拖家带口支持学校主队,校园体育特有的文化传承在这一刻展现地淋漓尽致;夏天的甲子园,高中棒球的激情在这里绽放,日漫一般的热血剧情,牵动全社会的关注。
高校电竞作为高校体育在数字时代的延伸,腾讯体育利用其传统体育中的丰富经验,为ucl和背后的高校电竞市场指明了道路。
比如在基础构建上,ucl用大赛影响力凝聚了高校松散的社团,间接促进了高校社团的正式化规范化,不错过每一份热爱;又比如在赛制上,ucl打造的学校间对抗概念正是致敬了ncaa,相比于零散的个人报名制赛事更能调动起学生们的母校荣誉感,共同为母校的进退而加油呐喊。
而在另一方面,腾讯体育在赛事转播上的经验优势,也帮助ucl和类似品牌拉开了身位。
去年冬天的东方体育中心,腾讯体育曾通过大量的ar技术植入帮助《王者荣耀》冬季冠军杯的内容呈现提升到了新的高度,华丽的场外虚拟战旗、从天而降的ar嫦娥、动态bp英雄展示等全新的内容,给观众带来了超越以往电竞赛事的升级版观感。
到了今年的ucl,最终决赛lan party现场百人同场竞技的舞台效果让人眼前一亮,突破了以往对于电竞比赛转播现场的理解,将高校电竞“重在参与”的精神概念真实还原到了决赛舞台,完美诠释了“青春就要赛一场”赛事精神。
随着腾讯体育对ucl产品内在的不断打磨,这项赛事也开始逐渐取得了更多外部认可。
今年的ucl比赛得到了荣耀v20手机和多力多滋的鼎力赞助,也是商业价值变现的集中体现。这其中最值得关注的是,ucl还联合了二次元电竞ip《全职高手》给荣耀v20做了创意性的赞助激活。
熟悉叶修的都知道,叶修在二次元的世界中最钟情的游戏就是《荣耀》,网友曾经调侃叶修离家出走为《荣耀》,炒鱿鱼也要《荣耀》,生死存亡时刻要《荣耀》,无时无刻都需要《荣耀》。
在腾讯体育的助推下,此次叶修成为了ucl校园“召唤人”完美匹配了指定用机荣耀v20的定位,其ip在大学生群体中的流行度加上丰富的造梗文化,帮助荣耀v20迅速占领了用户的认知,从而提升了品牌美誉度。
ucl另外一个合作伙伴多力多滋,是国内最具影响力职业电竞赛事之一的lpl《英雄联盟》联赛的赞助商,他们之所以在ucl的赞助商列表出现,与ucl所附带的大量高校地推渠道和影响力分布有着很大关系,与多力多滋的产品用户契合度高。
他们的出现,也是在侧面证明了ucl的受众优势,已经获得职业电竞圈和传统品牌的一致认可。
2019这个暑期,我们作为一家体育产业媒体,见证了ucl在高校电竞领域从初出茅庐到绽放光芒的全过程。在ucl背后,这项赛事带给我们更大意义在于这片冉冉升起的高校电竞市场。
从间接引导校园电竞社团规范,到极具竞争力且正规透明的赛事构建,再到热爱进军职业的个人发展想象空间,腾讯体育和ucl在一点一点地用自己的体育经验和执着匠心,给这片仍待规范的市场树立标准,以期走上如同当年高校体育发展的快车道。

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