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viveport夏日促销启动,订阅会员服务或成为业界主流

[2019-06-14]


6月13日,viveport夏日促销正式开启。活动期间(6月13-23日),viveport无限会员服务费用低至5折(连续包月5折29元,年费会员8折384元),200款内容低至0.5折起。我相信,力度如此之大的一次促销活动,对于广大vr玩家来说无疑是一大福音。与此同时,我也想借此机会,探讨一下订阅会员服务这个概念。
本周适逢一年一度的e3游戏大展,除了来自全球的百余款游戏新作,我个人认为还有两大趋势逐渐浮出了水面。这两大趋势之一就是云游戏,其具体表现在越多越多的游戏新作开始支持谷歌云游戏平台stadia,而微软也宣布将于10月在北美上线其云游戏平台project xcloud;而另一大趋势就是越多越多的游戏平台开始推出订阅会员服务,而最新推出订阅会员服务的就是游戏大厂育碧。
与传统的会员服务(比如索尼ps+会员)不同,所谓订阅会员服务,是指用户在定期(比如每月或每年)支付一定费用之后,即可无限制游玩指定游戏库中的全部游戏。为了让各位更好理解,我在这里简单列出了主机游戏领域的一些游戏大厂推出的订阅会员服务内容(以北美市场月付会员为例)。
微软xgp(xbox game pass):月付14.99美元,无限制游玩100多款指定游戏;
ea会员服务(ea access):月付4.99美元,无限制游玩50多款ea游戏;
育碧会员服务(uplay+):月付14.99美元,无限制游玩100多款育碧游戏。

站在玩家的角度,如果将以上三种会员服务的费用相加,再加上其余厂商的会员服务(非订阅会员)费用,全部的费用相加也没有超过一款3a游戏的标准售价(59.99美元)。相对而言,玩家相当于一个月花一款游戏大作的钱就可以游玩数百款游戏,这样的服务绝对是非常超值的。
从平台方的角度来看,提供订阅会员服务显然可以增加玩家对于平台方的留存与活跃度。至于更多的玩家会选择哪个平台的服务,关键还是要看平台及其内容本身的品质。当然,不同厂商、不同类型的游戏都会有其对应的玩家,因此在维系其原有目标用户的方向上看,订阅会员服务无疑是合理的。而具体到某款游戏的收益时,我想游戏开发商、发行商与平台方都会基于自己的考虑最终做出理性的选择。
再结合我们前面提到的云游戏趋势,我们不难得到如下预测:伴随着5g网络的广泛应用,未来主流的游戏市场将会以云游戏为主要体验方式,以订阅会员收费或使用时长收费为主要付费方式。这种方式将会与目前一些主流视频平台(netflix/腾信视频/爱奇艺)采用的手段保持一致。玩家极有可能成为多家平台的高级(订阅)会员,而不需要为某款游戏单独付费。

回到我们熟悉的vr行业,大家都知道,在终端硬件的使用体验基本达标之后,vr设备的普及率关键就在于内容的数量及质量。目前全球规模较大的几家提供vr内容的平台莫过于steam、oculus store以及viveport,而只提供vr内容的平台其实只有oculus与htc vive各自的应用平台,在这些平台之中,目前只有viveport提供了订阅会员服务(即无限会员服务)。我相信这一举措能够帮助消费者用一个非常低廉的价格享受到更多的内容,而这一点对于尚处于早期的vr行业的发展尤为重要。再结合我们之前的分析,我认为,viveport无限会员服务极有可能在5g时代成为vr行业破局的关键因素之一。

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