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浅谈:斗鱼如何将传入中国五年的ASMR变得臭名昭著

[2018-06-14 14:44:56]

前不久,国家扫黄打非办对直播行业下达了最严格的整改通知,斗鱼首当其冲:这次的通知不是又有主播在直播间直播造人,而是为了遏制直播平台利用不健康的ASMR直播内容来盈利,而出现最多这一现象的平台是斗鱼直播。终于,这个发明之初为了缓解疲劳、助眠传入中国五年之久的ASMR被斗鱼搞臭了。

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一、ASMR当前的直播现状

早在ASMR刚在国外兴起的时候,它的作用是帮助精神紧张以及失眠患者放松压力、帮助睡眠。而在最初传入国内之后,大部分的接触者也是因为其的确对缓解压力、助眠有作用。从一开始的“耳搔”逐渐变成了拥有忠实听众的圈子。最早的一批ASMR主播基本上都是以正规的ASMR直播为主,而在斗鱼入场后,则加入了更多性暗示的元素。

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起初,斗鱼的女主播们只是言语上挑逗一下观众,越到后来越变本加厉:由于竞争的激烈,不少女主播开始穿着各种暴露的服装出境。原本ASMR的直播中占据最主要位置的听觉,摄像头只是辅助作用,而后入场的女主播为了吸引眼球则开始打起了各种各样的擦边球。这种改变ASMR初衷的直播风格的确在短时间内获得了大量观众的驻足,但也催生了国内对ASMR连续多次的监管力度。

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对于很多正常直播ASMR的主播来说,他们也受到了波及,他们正规的ASMR直播在接下来也会受到限制。对于ASMR的听众来说更是一件噩耗,由于不少斗鱼的女主播选择将自己的录播视频投放在B站,目前搜索ASMR在B站已经无法搜索到任何视频,相信不少观众都要好好“感谢”一下斗鱼。可以肯定的是,在接下来一段时间里ASMR主播的生存之路会变得更加艰难,而斗鱼依然还有通过女主播圈钱的方法。

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二、被女主播包围的游戏直播区

如果你在晚间打开斗鱼直播,你就会轻易地在斗鱼直播的各大热门游戏分区的首页看到不少女主播的身影。这些身影除了被斗鱼花重金打造的耳熟能详的陈一发、冯提莫等人,还有不少新兴的女主播也穿插其中,而这些女主播存在的意义,就是借助游戏区的高热度和高人气来为斗鱼盈利。

由于秀场直播的大多数空间已经稳定的被YY、陌陌、映客等直播平台所占据,斗鱼真正能够吸引到的愿意看秀场直播的观众数量极少,而大多数成为女主播粉丝的观众均为游戏观众转化而来。虽然利用游戏观众转化为秀场观众的效率不高,但凭借着游戏直播的高流量,斗鱼成功地让周二珂、冯提莫、阿冷等主播在游戏区站稳脚跟。试想一下,如果这些主播均没有出现在游戏分区,而是被分在了他们原本该有的秀场直播分区,她们的影响力可能没有现如今的一半。

当然,这种现象也让不少观众不满:在每年举办的斗鱼嘉年华上,玩家们所熟知的游戏主播均没有获得足够多的出场时间,相反,这些凭借着游戏人气而红火的女主播们占据了嘉年华最黄金的时间。在斗鱼的历来宣传中,很少会有游戏主播占据宣传的主力,大多数推广的主播均为女主播。同时,斗鱼还不断地挖掘新兴的女主播进入斗鱼,从早些时候的陌陌一姐阿冷到前熊猫女主播二珂等,都被斗鱼以高价签约。

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资源总是有限的,喂肥了星秀饿死了游戏,斗鱼“星秀”或者说是“泛娱乐”发展的背后是斗鱼游戏主播的严重流失。由于资源向女主播领域倾斜,留给游戏主播的资源就十分有限。从2017年下半年开始,LOL直播领域逐渐出现了大批主播从斗鱼转战其他平台的浪潮:这些主播临走时的主要抱怨便是斗鱼逐渐在下半年开始克扣工资、限制人气,变相逼迫主播开始跳槽。

不久前,原斗鱼主播青蛙、李政等主播全部选择跳槽,而选择跳槽的原因无不是因为斗鱼拖欠其工资。一边是大手笔的女主播培养、宣传,一边是捉襟见肘的游戏主播,斗鱼借助游戏直播来培养女主播的方法无可厚非,但斗鱼竭泽而渔的做法却也让斗鱼的游戏直播版块陷入了危机。当然,在上市的压力面前,斗鱼依然还是会将大量的资源倾斜在女主播身上。毕竟,比起口碑,斗鱼更看重的是能够盈利。

三、斗鱼的定位错误

从一开始比肩Twitch,到现如今的泛娱乐化直播平台,斗鱼的定位悄然发生了改变。除了在ASMR领域不断地招揽新主播的加盟,斗鱼还在二次元领域不断地招兵买马,吸引了大量二次元主播的入驻,在斗鱼直播的微信公众号中,每天都能看到不少新的二次元主播宣布即将在斗鱼开播。

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提起二次元直播,国内二次元文化氛围培养最好的当属已经上市的B站。由于本身平台定位的特性,B站吸引了大量二次元玩家的注意。虽然有部分二次元玩家和游戏玩家重叠,但大部分观众选择观看B站和斗鱼的目的是不同的。斗鱼大量引入二次元主播的目的,无疑是为了增加自身平台对于喜欢二次元的观众吸引能力。但短时间里的努力,并不能吸引到足够多观众的注意。目前,斗鱼并没有任何能够机会能够扳动B站长久耕耘二次元的金字招牌,反倒是自身赖以生存的游戏直播领域出现了问题。

除去在上文中所说的大量LOL主播出走的问题,斗鱼在赖以生存的游戏直播领域的努力的确不尽如人意:斗鱼不仅仅失去了LCK赛事的独家直播版权,在绝地求生的画质质量上也被竞争对手拉开差距。

这些问题虽然明面上是斗鱼减少了对游戏直播领域的资金投入,但最根本的原因依然还是斗鱼对游戏直播的态度问题:无论是LCK转播权还是绝地求生蓝光技术都需要大量的资金投入,斗鱼在从女主播身上获得大量利益的同时,很难愿意再“烧钱”去应对游戏直播。即使是在唯一独家转播的德玛西亚杯分赛上,斗鱼也处心积虑地为推广女主播做好准备。值得一提的是,曾经的斗鱼是游戏直播圈烧钱最厉害的直播平台,现如今陷入对游戏直播投入的恐惧,很大程度上是因为之前斗鱼在游戏直播领域的投入而导致其财政赤字严重,不得不连续融资来维持生存。

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如果斗鱼在2018年年初宣布盈利是真实的,那么目前的现状是斗鱼最愿意看到的:比起游戏直播领域的“吃力不讨好”,斗鱼歪打正着的星秀女主播发展模式似乎正为斗鱼带来“健康”的财报表现。但问题的关键是,这种发展模式对以游戏发展为生的斗鱼来说是否又是真的“健康”呢?曾经的第一游戏直播平台,现如今沦为靠女主播盈利,这显然有点辜负斗鱼成立时要成为“中国Twitch”的初心了。


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