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腾讯戴斌:一个民族的文化史,就是一个民族的ip史

[2018-02-24]



“精炼来说,一个民族的文化史,就是一个民族的ip史。文化是人类一切物质精神的总和,但绝大多数的文化产品,都会被时间抹平。最后留下来的,往往就是ip。”2月23日上午,在澳大利亚科廷大学伊丽莎白报告厅,腾讯集团市场与公关部助理总经理戴斌为u40中澳青年文化学者营的师生们上了一堂“互联网+文化”课程。
本次u40中澳青年文化学者营由澳洲科廷大学、中国社科院、云南大学、腾讯社会研究中心共同主办,学者们的相关研究聚焦在互联网对文化创意产业的改变和影响。
在6年多的泛娱乐业务实践中,腾讯也不断提炼、总结着对ip、对文化创意产业的思考,戴斌将这些认识和思考分享给青年文化学者们。
课堂气氛欢乐,时不时爆发出会意的笑声。“头戴凤翅紫金冠,身穿锁子黄金甲,脚踏藕丝步云履,手持如意金箍棒。”中文系出身的戴斌对古典文学经典著作信手拈来,赢得了学者们的掌声,也着实难住了现场的翻译老师。
戴斌说,ip的存在形态接近于一个金字塔结构,总共有五层,自上而下依次是ip的价值观、个性、世界观(故事)、多元的演绎方式和商业变现,“如果前面能做好,商业变现会是一个水到渠成的结果。
他还提出了一个衡量ip价值的公式,即用户规模×用户时长×口碑。
“科技+文化”是腾讯面向未来的基础战略。戴斌说,期待更多学者投入到ip的研究中,共同来探索ip的新发展规律,进而助力中国乃至全球文化创意产业的发展。
以下是戴斌演讲全文:
ip是经过市场验证的可以承载人类情感的符号

ip是过去几年中国数字文创领域非常流行的一个概念,尤其是在影视行业。据说北京和上海电影节期间,两个影视从业人员相约咖啡馆,如果不谈ip,他们就只能聊天气了。
ip(intellectual property)它的本意是知识产权,而目前在中国,我们谈的ip,往往是它的引申义。
行业对ip的理解千人千面,而我们认为,腾讯集团副总裁程武先生在2015年上海电影节期间提出的解释是迄今比较客观和科学的:ip是经过市场验证的可以承载人类情感的符号。
这个定义有两个关键点:其一,是强调了“情感”这个内核,这是ip社会价值的基础;其二,是“经过市场经验”,它一方面在客观上点明了ip的商业价值,同时也注解了ip承载的“情感”,不是个体的情感,而是大众的。
价值观位于金字塔的顶端

那么,ip是如何来承载这些情感的?这涉及到ip的存在形态。我们倾向于认为,ip是一个类似于金字塔式的有层次的存在。

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